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Negli ultimi anni, Google ha introdotto numerose innovazioni tecnologiche nel campo dell’intelligenza artificiale (AI) per migliorare la qualità e la pertinenza dei risultati di ricerca. Uno degli sviluppi più significativi in questo ambito è Google AI Overview, una funzionalità progettata per offrire agli utenti risposte più precise e contestualizzate alle loro query. Ma cos’è esattamente Google AI Overview e come sta cambiando il panorama dei risultati di ricerca? In questo articolo, esploreremo le caratteristiche di questa tecnologia e il suo impatto su editori, blog, e portali informativi.
Cos’è Google AI Overview
AI Overview è una funzionalità innovativa introdotta da Google che segna una nuova era nella ricerca online. Grazie alla potenza dell’intelligenza artificiale, questa funzione promette di rendere la ricerca di informazioni non solo più efficiente ma anche più intuitiva. A volte ciò che serve è una risposta veloce, senza dover ricercare e confrontare le informazioni. Grazie alle Panoramiche IA, Google ora può fornire una sintesi immediata sull’argomento di interesse, arricchita da collegamenti per approfondire.
Questa nuova modalità di ricerca visiva apre la porta a un tipo di interazione ancora più diretta e intuitiva con Google Search.
Di seguito, analizzeremo nel dettaglio come funziona AI Overview, l’impatto che ha sulla SEO e su Google Ads, senza tralasciare le considerazioni future riguardo alla sua disponibilità in Italia.
Come funziona AI Overview
La “magia” dietro AI Overview risiede nell’impiego di Gemini, un avanzato modello di intelligenza artificiale sviluppato specificamente per Google Search. Attivata da un’intenzione chiara di ricerca veloce da parte dell’utente, questa funzionalità sfrutta la tecnologia di Retrieval-Augmented Generation (RAG) che collega Gemini all’ampio indice di ricerca di Google e al suo Knowledge Graph. Questo approccio garantisce che le informazioni mostrate provengano da fonti affidabili e siano ampiamente diversificate, offrendo agli utenti una panoramica completa ed essenziale dei temi di loro interesse.
Google AI Overview: cos’è e come cambiano i risultati di ricerca
Come abbiamo detto, Google AI Overview è una sofisticata funzione alimentata da algoritmi avanzati di intelligenza artificiale e machine learning. Il suo scopo principale è migliorare la comprensione delle query degli utenti e fornire risposte dirette e rilevanti in cima ai risultati di ricerca. Questo strumento utilizza modelli di linguaggio naturale come BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) e MUM (Multitask Unified Model) per interpretare meglio il contesto delle domande e presentare risposte concise.
L’introduzione di Google AI Overview dovrebbe portare a diversi cambiamenti significativi nei risultati di ricerca:
- Miglior comprensione del contesto: Google AI può ora interpretare query più complesse e sfumate, comprendendo meglio l’intento dell’utente. Questo significa che i risultati di ricerca sono più pertinenti e accurati.
- Risposte dirette: le informazioni chiave vengono spesso presentate in un box di risposta diretta sopra i risultati tradizionali, riducendo il bisogno di cliccare su diversi link per trovare la risposta desiderata.
- Maggiore rilevanza: grazie all’AI, Google è in grado di filtrare meglio i contenuti irrilevanti o di bassa qualità, promuovendo siti web che offrono informazioni affidabili e di valore.
Quando vedremo AI Overview anche in Italia?
La distribuzione di Google AI Overview è stata graduale e strategica. Attualmente, questa tecnologia è già implementata in diversi paesi, inclusi gli Stati Uniti e alcune regioni asiatiche. In Europa, Google sta procedendo con cautela, considerando le diverse normative sulla privacy e la protezione dei dati. Si prevede che Google AI Overview sarà disponibile in molti paesi europei entro la fine del 2024. Google sta lavorando a stretto contatto con le autorità locali per garantire che il lancio rispetti tutte le normative GDPR e altre leggi locali sulla privacy.
L’impatto di AI Oerview sulle visite dei siti web
Come agenzia digital, editori, webmaster e utenti finali, cosa dobbiamo aspettarci quindi da questa nuova tipologia di risposta alle nostre query di ricerca?
- Riduzione del traffico organico: con le risposte dirette fornite da Google, gli utenti possono ottenere le informazioni di cui hanno bisogno senza dover visitare un sito web. Questo potrebbe portare a una diminuzione del traffico organico per molti siti.
- Aumento della competizione per il primo posto: essere posizionati come risposta diretta da Google è diventato l’obiettivo principale per molti editori. Questo ha intensificato la competizione per ottenere contenuti di alta qualità e SEO ottimizzati.
- Migliore qualità del traffico: anche se il volume del traffico può diminuire, la qualità delle visite tende a migliorare. Gli utenti che cliccano sui risultati sono più propensi a interagire con i contenuti, essendo già filtrati per rilevanza e qualità.
Cosa cambia per gli editori, blog e portali informativi
Se lato utente AI overview può tradursi in alleato nell’ottenere informazioni in maniera più veloce, il mondo degli editori, blogger e i portali informativi stanno già tremando di fronte a quello che potrebbe verosimilmente tradursi in un calo di visite con relativo danno economico derivante dal circuito di ads, banner fornite dalle concessionarie di pubblicità. I suggerimenti per cercare di essere pronti all’avvento di AI Overview, ecco alcune strategie chiave:
- Ottimizzazione per la ricerca vocale: Con l’aumento delle ricerche vocali, è fondamentale ottimizzare i contenuti per le query vocali, che tendono ad essere più conversazionali e lunghe.
- Creazione di contenuti di alta qualità: Fornire contenuti approfonditi, accurati e aggiornati è più importante che mai. Google premia i siti che offrono valore reale agli utenti.
- Uso di dati strutturati: implementare dati strutturati (schema markup) per aiutare Google a comprendere meglio il contenuto delle pagine e a presentarlo nei risultati di ricerca in modo più efficace.
- Focalizzazione sull’esperienza utente: assicurarsi che il sito web sia facile da navigare, veloce e mobile-friendly migliora la probabilità di essere valorizzati dall’algoritmo di Google.
- Analisi e adattamento continuo: monitorare costantemente le performance del sito web e adattare le strategie SEO in base ai cambiamenti dell’algoritmo di Google e alle nuove tendenze di ricerca.
Che impatto ha AI Overview sulla SEO
Il lancio di AI Overview sottolinea un cambiamento fondamentale nella strategia SEO, spostando l’attenzione dalle parole chiave singole ai temi, promuovendo una comprensione più semantica e concettuale dei contenuti web. La presenza in AI Overview è determinata automaticamente, seguendo i criteri stabiliti per la classificazione tradizionale nei risultati di ricerca di Google. La novità sta nella priorità data da Google agli annunci multimediali nelle Panoramiche AI, modificando il panorama dei risultati di ricerca e introducendo potenzialmente una minore visibilità per i contenuti organici. Ciò solleva importanti questioni sulle strategie di marketing digitale e sull’opportunità di rivedere gli approcci pubblicitari per sfruttare al meglio le nuove dinamiche.
Che impatto ha AI Overview per Google Ads
L’integrazione di AI Overview in Google Ads introduce un’evoluzione significativa nella presentazione degli annunci pubblicitari. Gli annunci diventano più visibili e interattivi, posizionandosi in modo prominente nei risultati di ricerca e trarre vantaggio da un contesto arricchito dall’intelligenza artificiale. Questa maggior visibilità dovrebbe tradursi in un aumento dell’efficacia e del ROI per gli inserzionisti, pur spostando l’equilibrio a sfavore dei risultati organici. Le nuove opportunità per campagne pubblicitarie creative e personalizzate che si aprono con questa innovazione sono considerevoli, invitando le aziende a esplorare nuovi modi per catturare l’attenzione dell’utente.
In attesa di AI Overview
Google AI Overview rappresenta un importante passo avanti nell’evoluzione della ricerca online. Mentre offre molti vantaggi agli utenti, rappresenta anche una sfida significativa per editori, blog e portali informativi. Adattarsi a questa nuova realtà richiede un impegno continuo nella creazione di contenuti di alta qualità e nell’ottimizzazione SEO. Rimanere aggiornati sui cambiamenti tecnologici e adottare le migliori pratiche sarà essenziale per mantenere la visibilità e il successo online.
